คาถาส่งเสริมตนเองสำเร็จ!

ไม่กี่ปีก่อนปี 2555 ความคิดที่ว่าคน ๆ หนึ่งสามารถประสบความสำเร็จและแม้แต่เป็นดาราในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ด้วยการส่งเสริมตนเองก็ไม่สมจริง วิธีการทำงานของระบบโดยทั่วไปคือนักเขียนนักดนตรีและ“ พรสวรรค์” คนอื่น ๆ ที่สร้างผลงานศิลปะและความบันเทิงอยู่ในความเมตตาของตัวแทนและผู้บริหารที่ตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ใดควรค่าแก่การสนับสนุนและขาย ดังนั้นความสำเร็จจึงมักขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ที่กำหนดไว้และเส้นทางสู่ชื่อเสียงมี จำกัด ช่องทางในการไปคนเดียวเช่นโต๊ะเครื่องแป้งและสื่อส่วนตัวแทบไม่ได้จ่ายเงินปันผลทางการค้าที่สำคัญ อย่างไรก็ตามในช่วงศตวรรษที่ 21 อินเทอร์เน็ตได้ทำให้การปฏิบัติในอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิมหลายอย่างไม่มั่นคง ด้วยการเข้าถึงแฟน ๆ และนักการเงินที่กว้างขวางขึ้นประเภทครีเอทีฟโฆษณาสามารถต่อรองระบบและควบคุมอาชีพของตนเองได้ง่ายขึ้น

การทำงานภายในระบบ

สำหรับนักร้องสมัครเล่นชุดท่อที่ยอดเยี่ยมและรอยยิ้มพราวแทบไม่เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของอุตสาหกรรมแผ่นเสียง นั่นคือเหตุผลที่นักแสดงจำนวนมากย้ายไปที่ลอสแองเจลิสหรือแนชวิลล์ด้วยความหวังที่จะหาโอกาสที่จะค้นพบ อย่างไรก็ตามสำหรับสองนักร้องป๊อปที่โด่งดังที่สุดในโลกทั้งหมดที่ต้องทำก็คือการใส่เพลงไม่กี่เพลงทางออนไลน์ Adele นักร้องชาวอังกฤษเจ้าของอัลบั้ม21มียอดขายมากกว่า 20 ล้านชุดทั่วโลกได้รับการลงนามโดย XL Recordings ในปี 2549 หลังจากที่ป้ายกำกับได้เห็นการสาธิตบางรายการที่โพสต์ในนามของเธอบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคม MySpace ในทำนองเดียวกันความรู้สึกของวัยรุ่นชาวแคนาดา Justin Bieber เป็นหนี้เมกาของเขาไม่ได้อยู่ในสายการประกอบของดิสนีย์ แต่เป็นวิดีโอ YouTube แบบโฮมเมดที่ดึงดูดสายตาของผู้โปรโมตเพลงที่เชื่อมโยงกันเป็นอย่างดี ในทั้งสองกรณีลักษณะที่เป็นประชาธิปไตยของอินเทอร์เน็ตทำให้นักแสดงสามารถดึงดูดความสนใจของอุตสาหกรรมได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากนักและ Bieber สามารถสร้างแบรนด์ของเขาทางออนไลน์ได้โดยเฉพาะก่อนที่เขาจะขายอัลบั้มเดี่ยว

  • Adele นักร้องป๊อปชาวอังกฤษซึ่งมีอัลบั้มที่ 21 ติดอันดับชาร์ตทั่วโลกในปี 2554 แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการร้องของเธอในคอนเสิร์ตที่บอสตันเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคมของปีนั้น
  • นักดนตรีป๊อปและไอดอลทวีนอย่างจัสตินบีเบอร์ร้องเพลงให้กับฝูงชนที่ขายหมดแล้วที่ Madison Square Garden ในนิวยอร์กซิตี้เมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2010

ดูเหมือนอีกเส้นทางหนึ่งในการจัดระเบียบอุตสาหกรรมแบบเดิมคือการใช้ประโยชน์จากสื่อใหม่อย่างมีประสิทธิภาพจนเป็นไปไม่ได้ที่จะละเลยสิ่งเก่า ๆ นั่นเป็นกรณีของนักเปียโนคลาสสิกชาวยูเครนที่เกิดในยูเครน Valentina Lisitsa ซึ่งทำข้อตกลงเป็นประวัติการณ์ในปี 2555 หลังจากวิดีโอการแสดงสมัครเล่นของเธอซึ่งเธอโพสต์ไปยัง YouTube และขายในรูปแบบดีวีดีบน Amazon.com ทำให้มีผู้เข้าชมนับล้านครั้ง เช่นกันสำหรับ Amanda Hocking นักเขียนชาวอเมริกัน ในปี 2010 หลังจากได้รับจดหมายปฏิเสธจากสำนักพิมพ์นับไม่ถ้วนเธอเริ่มจัดพิมพ์นวนิยาย "อาถรรพณ์โรแมนติก" ด้วยตนเองในรูปแบบ e-book สำหรับอุปกรณ์ Kindle ของ Amazon ตั้งราคาหนังสือของเธอด้วยอัตราส่วนลดอย่างชาญฉลาดเธอกลายเป็นเศรษฐีที่ไม่มีที่ไหนเลยและในที่สุดก็สามารถทำสัญญากับสำนักพิมพ์เซนต์มาร์ตินได้ ( ตื่นหนังสือเล่มแรกในซีรีส์ Watersong ของเธอได้รับการตีพิมพ์บนกระดาษในปี 2012) ในขณะเดียวกันเว็บไซต์แฟนฟิคได้จัดเตรียมแพลตฟอร์มสำหรับนักเขียนชาวอังกฤษ EL James เพื่อแบ่งปันเรื่องราวที่ถูกเรียกเก็บเงินจากเธอกับชุมชนหลายพันคน ความนิยมของพวกเขานำไปสู่การตีพิมพ์Fifty Shades of Greyของ James โดยสำนักพิมพ์เล็ก ๆ ของออสเตรเลียในปี 2011 จากนั้นตามความต้องการของผู้จัดพิมพ์กระแสหลักเช่นกัน นวนิยายเรื่องนี้ได้รับการติดตามอย่างรวดเร็วในปี 2555 โดยสองภาคต่อที่ขายดีที่สุด

EL James นักเขียนชาวอังกฤษผู้สร้างฐานผู้อ่านด้วยการโพสต์นิยายที่มีชีวิตชีวาของเธอบนฟอรัมออนไลน์ถือสำเนาหนังสือ Fifty Shades of Grey ที่ขายดีที่สุดของเธอในงานเซ็นหนังสือเมื่อเดือนเมษายน 2555

สำหรับบางคนปัญหาไม่ได้ดึงดูดความสนใจของอุตสาหกรรม แต่เป็นการรักษาไว้ ตัวอย่างเช่นนักดนตรีที่กำลังมาแรงหลายคนเซ็นสัญญากับค่ายเพลงรายใหญ่เพียงเพื่อให้อาชีพของพวกเขาถูกระงับเนื่องจากค่ายเพลงได้รับการเปลี่ยนแปลงด้านบุคลากรหรือลำดับความสำคัญ เมื่อแฟรงก์โอเชียนนักร้องนักแต่งเพลงจังหวะและบลูส์พบว่าตัวเองตกอยู่ในสถานการณ์เช่นนี้ในช่วงต้นปี 2554 เขาจึงตัดสินใจโพสต์อัลบั้มเปิดตัวทั้งหมดของเขาNostalgia, Ultraในบล็อก Tumblr ของเขา เสียงกระหึ่มรอบการเปิดตัวดิจิทัลบังคับให้ Def Jam ค่ายเพลงของ Ocean ให้ความสนใจและในปี 2012 ได้มีการติดตามChannel Orange ของเขาจนได้รับเสียงชื่นชมอย่างมาก

สื่อดิจิทัลยังเปิดโอกาสให้ผู้ที่เคยประสบความสำเร็จมาแล้วในการผลักดันตัวเองให้ก้าวพ้นจากบทบาทที่พวกเขาเคยเป็นนกพิราบ สตีเฟนเลเธอร์นักเขียนชาวอังกฤษได้ตีพิมพ์นวนิยายระทึกขวัญด้วยวิธีการธรรมดามานานกว่า 20 ปีก่อนที่จะเปลี่ยนมาสู่ตลาด e-book ในปี 2010 เพื่อเป็นแนวทางในการเผยแพร่ผลงานด้วยตนเองที่สำนักพิมพ์ของเขาปฏิเสธส่วนหนึ่งเป็นเพราะพวกเขาอยู่นอกประเภทปกติ . นอกเหนือจากการให้อิสระในการสร้างสรรค์แก่เขาแล้วกลเม็ดยังสร้างงานอดิเรกที่ร่ำรวย ในส่วนของเธอ Kate Upton นางแบบชาวอเมริกันพบว่ามีงานทำอย่างต่อเนื่องในแคมเปญสิ่งพิมพ์ต่างๆรวมถึงSports Illustrated ปัญหาชุดว่ายน้ำก่อนที่วิดีโอที่จับภาพเธอเต้นอย่างเป็นธรรมชาติบนอัฒจันทร์ของเกมบาสเก็ตบอลได้แพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ตในปี 2011 กระสุนอายุ 19 ปีได้ยกระดับคนดังที่เพิ่งค้นพบของเธอไปสู่ชื่อเสียงในฐานะนางแบบที่มีความสามารถหลากหลายอย่างรวดเร็วโดยคนในวงการคาดเดา ในไม่ช้าเธอก็สามารถก้าวสู่แฟชั่นชั้นสูงได้

ทำด้วยตัวเอง (DIY)

เป็นที่ชัดเจนว่าสำหรับคนที่มีความสามารถจำนวนมากการมีส่วนร่วมในระบบดั้งเดิมนั้นสมเหตุสมผล หลังจากแฟน ๆ บางคนกล่าวหาว่า Hocking“ ขายหมด” โดยการเซ็นสัญญากับ St. Martin's เธอตั้งข้อสังเกตว่าเธอต้องการเข้าถึงแฟน ๆ ที่มีศักยภาพที่ไม่ได้เป็นเจ้าของ e-reader และการสวมหมวกหลายใบ (นักเขียนบรรณาธิการและนักประชาสัมพันธ์) ก็กลายเป็น หมดแรง. อย่างไรก็ตามคนอื่น ๆ ได้ค้นพบว่าการยอมรับระบบโดยรวมไม่ใช่สิ่งจำเป็นอีกต่อไป

แม้ว่าค่ายเพลงจะสามารถโปรโมตศิลปินใหม่ ๆ ได้มากมายและช่วยพัฒนาฐานแฟนเพลง แต่ความพยายามดังกล่าวก็ไม่สำคัญเท่าสำหรับทหารผ่านศึกที่โด่งดังอยู่แล้ว นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่ผลักดันให้ Radiohead วงอาร์ทร็อคสัญชาติอังกฤษที่เต็มไปด้วยเวทีละทิ้งค่ายเพลงและปล่อยตัวเองIn Rainbows(2007) เป็น "จ่ายสิ่งที่คุณต้องการ" ดาวน์โหลดบนเว็บไซต์ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมานักดนตรีที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ จำนวนมากได้เริ่มดำเนินการในรูปแบบที่คล้ายคลึงกันไม่ว่าจะเป็นการแจกจ่ายทั้งอัลบั้มฟรีทางออนไลน์ (เช่น Nine Inch Nails) หรือตั้ง บริษัท แผ่นเสียงของตนเอง (เช่น Dolly Parton) เมื่อเร็ว ๆ นี้แม้แต่นักแสดงตลกยังติดตามชุดสูท ในปี 2011 นักแสดงการ์ตูนชาวอเมริกัน Louis CK อนุญาตให้แฟน ๆ ซื้อตอนพิเศษล่าสุดของเขาในรูปแบบวิดีโอดิจิทัลโดยเฉพาะผ่านทางเว็บไซต์ของเขา นำเสนอเนื้อหาในราคาที่ต่ำอย่างน่าทึ่ง 5 ดอลลาร์เขาทำรายได้ 1 ล้านดอลลาร์ภายในสองสัปดาห์และในเดือนมิถุนายน 2555 เขาประสบความสำเร็จในการใช้โมเดลตรงเดียวกันเพื่อขายตั๋วราคาไม่แพงสำหรับการแสดงสดของเขา

ในปี 2012 Radiohead วงดนตรีร็อคสัญชาติอังกฤษผู้ริเริ่มการทำเพลงด้วยตัวเองบนอินเทอร์เน็ตยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้นักแสดงคนอื่น ๆ ดำเนินรูปแบบธุรกิจที่ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงแฟน ๆ ได้โดยตรง

เห็นได้ชัดว่าส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้การทดลองดังกล่าวได้ผลคือศิลปินที่ได้รับการยอมรับและเป็นที่รู้จักมักจะเสี่ยงต่อต้นทุนการผลิตที่เกิดขึ้นและสามารถพึ่งพาเครือข่ายแฟน ๆ จำนวนมากเพื่อช่วยโปรโมตโครงการได้ อย่างไรก็ตามแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านครีเอทีฟที่รู้จักกันน้อยบางคนก็พบว่าพวกเขาสามารถอยู่รอดได้ด้วยพื้นฐานที่เป็นอิสระ (หรืออย่างน้อยก็กึ่งอิสระ) ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์เช่น Etsy และ Saatchi Online (เป็นเจ้าของโดย Saatchi Gallery ในลอนดอน) ให้บริการศิลปินภาพและผู้ผลิตงานฝีมือที่เป็นตัวแทนของตนเอง (เช่นเว็บไซต์ที่ไม่มีการแสดงแกลเลอรี) พร้อมด้วยแพลตฟอร์มที่มองเห็นได้ชัดเจนเพื่อแสดงและขายผลงานของพวกเขา บริการของ Etsy ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิผลเพียงพอที่คุณลักษณะทั่วไปในบล็อกของ บริษัท ที่มีชื่อว่า“ Quit Your Day Job” จะเน้นให้สมาชิกเห็นว่าสามารถหาเลี้ยงชีพผ่านทางไซต์ได้ เช่นกันKickstarter และไซต์ "การระดมทุน" อื่น ๆ ช่วยให้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์สามารถเรี่ยไรและหาเงินสำหรับโครงการของตนได้ง่ายขึ้น

บางทีวิธีที่ง่ายที่สุดในการบรรลุความเป็นดาราด้วยตัวเองคือการเขียนบล็อกตามที่ Perez Hilton ราชาซุบซิบคนดังสามารถรับรองได้ ในขณะที่ฮิลตันดึงดูดสิ่งต่อไปนี้ด้วยการมีส่วนร่วมในการคลั่งไคล้อาละวาด Tavi Gevinson ผู้เริ่มบล็อก Style Rookie ของเธอในปี 2008 เมื่ออายุ 11 ปีในย่านชานเมืองชิคาโกดึงดูดผู้อ่านที่มีความกระตือรือร้นในแฟชั่นและมุมที่ชาญฉลาดและแปลกประหลาดของป๊อป วัฒนธรรม. ได้รับแรงบันดาลใจจากนิตยสารSassy สุดฮิปในปี 1990 ในไม่ช้าเธอก็พยายามเปิดตัวสิ่งพิมพ์ของเธอเองโดยร่วมมือกับJane Pratt (และผู้ก่อตั้งSassy ) หลังจากพิจารณาแล้วว่าการมีส่วนร่วมของ บริษัท สื่อของแพรตต์จะ จำกัด การควบคุมของเธออย่างไรก็ตาม Gevinson ก็ตัดความสัมพันธ์และนิตยสารเว็บรายเดือนของเธอRookieซึ่งเธอเป็นเจ้าของอย่างเต็มรูปแบบเปิดตัวในปี 2554 เพื่อไม่ให้ได้รับคำชม เนื่องจากบรรณาธิการยังคงอยู่ในโรงเรียนมัธยมเท่านั้นไซต์อิสระที่ชาญฉลาดอาจเป็นตัวแทนของกระบวนทัศน์ใหม่สำหรับชั้นเรียนครีเอทีฟ

จอห์นเอ็มคันนิงแฮม