การบำรุงรักษาราคาหรือที่เรียกว่าการบำรุงรักษาราคาขายต่อเป็นมาตรการที่ผู้ผลิตหรือผู้จัดจำหน่ายใช้เพื่อควบคุมราคาขายต่อของผลิตภัณฑ์ที่ผู้ค้าปลีกเรียกเก็บ แนวทางปฏิบัตินี้มีประสิทธิภาพในการขายปลีกมากกว่าการตลาดระดับอื่น ๆ มีสินค้าเพียงไม่กี่ประเภทเท่านั้นที่อยู่ภายใต้การควบคุมดังกล่าวตัวอย่างชั้นนำ ได้แก่ ยาและเวชภัณฑ์หนังสืออุปกรณ์ถ่ายภาพเหล้าเครื่องใช้ในครัวเรือนเบ็ดเตล็ดและสินค้าพิเศษต่างๆ
การเคลื่อนไหวครั้งแรกสำหรับการรักษาราคาขายต่อในทศวรรษที่ 1880 สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จของการส่งเสริมแบรนด์และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ค้าปลีก ผู้ผลิตชาวอเมริกันได้รับอำนาจที่เฉพาะเจาะจงมากกว่ากรณีอื่น ๆ ของโลก ประโยคที่เรียกว่าผู้ไม่ออกนามในกฎหมายการค้าที่เป็นธรรมของรัฐทำให้ราคาตามสัญญาที่ตกลงกันระหว่างผู้ผลิตและตัวแทนจำหน่ายที่ทำสัญญามีผลผูกพันกับผู้ค้าปลีกทั้งหมด ( ดูกฎหมายการค้าที่เป็นธรรม)
การบำรุงรักษาราคาขายต่อเนื่องจากการดำเนินธุรกิจอ่อนแอลงในช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่สองปี ห้ามทั้งในแคนาดาและสวีเดนและโจมตีอย่างรุนแรงในฝรั่งเศส จาก 44 รัฐในสหรัฐอเมริกาที่มีกฎหมายการค้าที่เป็นธรรมโดยมีบทบัญญัติที่ไม่ลงนามที่มีประสิทธิภาพในช่วงทศวรรษที่ 1930 มีน้อยกว่าครึ่งหนึ่งที่ยังคงรักษากฎหมายเหล่านั้นไว้ในอีก 30 ปีต่อมาและในปี 2518 กฎหมายการค้าที่เป็นธรรมได้ถูกยกเลิกไปพร้อมกันโดยการกระทำของรัฐสภา ในบริเตนใหญ่คณะกรรมการของรัฐบาลแนะนำอย่างยิ่งให้ต่อต้านการคว่ำบาตรโดยรวมและการบังคับใช้ข้อตกลงการรักษาราคาขายต่อซึ่งตรงกันข้ามกับการสอบสวนของรัฐบาลในเรื่องก่อนหน้านี้ ในปีพ. ศ. 2499 บริเตนใหญ่ได้ตราพระราชบัญญัติวิธีปฏิบัติทางการค้าที่ จำกัด และในปีพ. ศ.
การรักษาราคาขายต่อโดยผู้ผลิตอ่อนแอลงเมื่อการค้าปลีกขนาดใหญ่พร้อมกับการเติบโตขององค์กรตัวแทนจำหน่ายที่แข็งแกร่งทำให้เกิดผลประโยชน์ที่ขัดแย้งกันภายในสาขาการค้าปลีก เนื่องจากช่องทางการตลาดในประเทศอุตสาหกรรมสูงมีความซับซ้อนและทับซ้อนกันการจัดตั้งและบังคับใช้ราคาเดียวหรือแม้แต่ราคาขั้นต่ำโดยผู้ผลิตจึงเป็นงานที่ซับซ้อนและมีภาระหนักหากไม่มีความพยายามในการบังคับใช้ร่วมกันการ จำกัด จำนวนวิสาหกิจหรือการแทรกแซงจากภาครัฐ . เนื่องจากการควบคุมราคาขายต่อที่มีประสิทธิภาพดึงดูดเงินทุนและกำลังคนส่วนเกินเข้าสู่กิจกรรมการจัดจำหน่ายโดยการขจัดการแข่งขันด้านราคาโปรแกรมดังกล่าวจำเป็นต้องใช้วิธีการบางอย่างในการ จำกัด จำนวนวิสาหกิจ
แม้ว่ากฎหมายการค้าที่เป็นธรรมจะป้องกันไม่ให้ใช้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเป็น "เหยื่อล่อ" เพื่อดึงดูดลูกค้าให้ซื้อแบรนด์อื่น ๆ ที่ผู้จัดจำหน่ายผลักดัน แต่โดยทั่วไปตกลงกันว่าการรักษาราคาขายต่อหรือ "การค้าที่เป็นธรรม" ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่แท้จริงสำหรับปัญหาที่เกิดขึ้น ความขัดแย้งทางการค้าหรือการขายที่ไม่เป็นธรรมและหลอกลวง
