การ์ดอวยพรข้อความแสดงภาพประกอบที่แสดงออกถึงความจริงจังหรือตลกขบขันความปรารถนาดีความกตัญญูความเห็นใจหรือความรู้สึกอื่น ๆ โดยปกติแล้วการ์ดอวยพรจะถูกส่งทางไปรษณีย์ตามวันพิเศษหรืองานอีเว้นท์และแบ่งได้เป็น 2 ประเภทคือตามฤดูกาลและทุกวัน การ์ดตามฤดูกาล ได้แก่ การ์ดสำหรับคริสต์มาสวันวาเลนไทน์วันแม่วันพ่ออีสเตอร์รับปริญญาฮาโลวีนและวันเซนต์แพทริก การ์ดประจำวันรวมถึงวันเกิดวันครบรอบหรือวันเกิด การ์ดแสดงความเสียใจแสดงความยินดีหรือมิตรภาพ เช่นเดียวกับการ์ดที่ได้รับความช่วยเหลือบัตรของขวัญการ์ดเดินทางและการ์ดขอบคุณ
การ์ดอวยพรสมัยใหม่มักใช้กระดาษแข็งหรือกระดาษแข็ง แต่บางใบทำจากผ้าหนังเซลลูลอยด์หนังลูกวัวโลหะหรือแม้แต่ไม้ดินเหนียวไม้ก๊อกหรือวัสดุอื่น ๆ ขนาดจะพิจารณาจากการใช้งานทั่วไปความพร้อมของซองจดหมายที่เหมาะสมความสะดวกในการส่งจดหมายและระบบการจัดลำดับตามราคาและคุณภาพ ข้อยกเว้นที่รุนแรง ได้แก่ เมล็ดข้าวที่จารึกไว้ซึ่งนำเสนอในปี 1929 เพื่อเป็นคำอวยพรคริสต์มาสแด่เจ้าชายแห่งเวลส์และการ์ดคริสต์มาสที่ส่งถึงปธน. Calvin Coolidge ในปีพ. ศ. 2467 ซึ่งมีขนาด 21 x 33 นิ้ว (53 x 84 ซม.) ข้อความที่ประทับบนการ์ดอาจมีความยาวแตกต่างกันไปตั้งแต่คำสั้น ๆ หรือสองถึง 100 คำขึ้นไปในรูปแบบร้อยแก้วหรือกลอน
การ์ดอวยพรต้น
การแลกเปลี่ยนภาพประกอบทักทายในหมู่เพื่อนตั้งแต่สมัยโบราณ ในอียิปต์มีการเฉลิมฉลองปีใหม่ด้วยการแลกเปลี่ยนของขวัญเชิงสัญลักษณ์เช่นขวดกลิ่นและแมลงปีกแข็งที่จารึกว่าau ab nab (“ ขอให้โชคดี”) ชาวโรมันแลกเปลี่ยนStrenaeซึ่ง แต่เดิมกิ่งก้านของลอเรลหรือมะกอกมักเคลือบด้วยทองคำเปลว สัญลักษณ์แห่งความปรารถนาดีตามฤดูกาลเช่นโคมไฟโรมันที่สร้างความประทับใจให้กับรูปแห่งชัยชนะที่ล้อมรอบด้วยสเตรเน่ถูกจารึกด้วยAnno novo faustum felix tibi sit (“ ขอให้ปีใหม่มีความสุขและโชคดีสำหรับคุณ”) การรับรู้ปีใหม่ด้วยการแลกเปลี่ยนความปรารถนาดียังคงดำเนินต่อไปในยุโรปจนถึงยุคแรกของศาสนาคริสต์
ในศตวรรษที่ 15 ช่างแกะสลักไม้ระดับปรมาจารย์ได้ผลิตภาพพิมพ์ที่จารึกไว้ซึ่งมีจุดประสงค์เช่นเดียวกับการ์ดคริสต์มาสสมัยใหม่และการ์ดปีใหม่ หนึ่งในนั้นโดย Master ES แสดงให้เห็นพระคริสต์พระกุมารด้วยรัศมีหน้าไม้กางเขนและถือม้วนหนังสือที่ปรากฏEin guot selig ior (“ ปีที่ดีและมีความสุข”) ในช่วงศตวรรษที่ 18 และต้นศตวรรษที่ 19 ช่างแกะแผ่นทองแดงได้ผลิตภาพพิมพ์และปฏิทินสำหรับปีใหม่และคำทักทายจากองค์กรพ่อค้าและพ่อค้าเป็นเรื่องปกติ
วาเลนไทน์ถือได้ว่าเป็นผู้บุกเบิกการ์ดอวยพร ประวัติความเป็นมาเกี่ยวข้องกับยุคก่อนคริสต์ศักราชเมื่อเด็กผู้ชายเรียกชื่อของเด็กผู้หญิงจากโกศรักในงานเลี้ยงของ Lupercalia (15 กุมภาพันธ์) ประเพณีดังกล่าวได้รับการแนะนำให้รู้จักกับอังกฤษโดยชาวโรมันและยังคงดำเนินต่อไปจนถึงคริสต์ศักราช เพื่อที่จะปรับการปฏิบัติให้เข้ากับศาสนาคริสต์คริสตจักรจึงย้ายไปร่วมงานเลี้ยงของเซนต์วาเลนไทน์
กระดาษวาเลนไทน์ที่มีความรู้สึกที่จารึกไว้ตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 และวาเลนไทน์ที่พิมพ์ครั้งแรกอาจเป็นส่วนสำคัญของA Valentine Writerหนังสือโองการที่ให้ความช่วยเหลือแก่ผู้ไม่เข้าใจและออกให้เร็วที่สุดในปี ค.ศ. 1669 ในปี ค.ศ. 1800 แผ่นทองแดงที่วาดด้วยมือโดยศิลปินเช่น Francesco Bartolozzi เป็นที่ต้องการ ตามด้วยภาพแกะสลักไม้และภาพพิมพ์หินทั้งหมดมีขนาดควอร์โตบางส่วนประดับด้วยกรอบนูน ด้วยการนำไปรษณีย์และซองจดหมายเพนนีมาใช้ในอังกฤษในปี พ.ศ. 2383 การแลกเปลี่ยนวาเลนไทนส์เพิ่มขึ้นและการใช้กระดาษลายลูกไม้ที่ตกแต่งอย่างประณีตก็ได้รับความนิยม ในสหรัฐอเมริกาโรเบิร์ตเอช. เอลตันและโทมัสดับบลิวสตรองจากนิวยอร์กในสหรัฐอเมริกาได้ผลิตกระดาษทิชชู่แบบกระดาษลูกไม้ที่นำเข้าจากอังกฤษ ผลงานสร้างสรรค์ราคาไม่แพงของ Esther Howland of Worcester, Massachusetts ปรากฏตัวครั้งแรกในปีพ. ศ. 2393
ได้รับการยอมรับว่าเป็นการ์ดคริสต์มาสใบแรกที่ออกแบบในอังกฤษโดย John Callcott Horsley ในปีพ. ศ. 2386 สำหรับเพื่อนของเขา Sir Henry Cole ฉบับ 1,000 เล่มวางขายที่สำนักงานธนารักษ์ประจำบ้านของ Felix Summerly ในลอนดอน (Felix Summerly เป็นนามแฝงของ Cole's) พิมพ์โดยการพิมพ์หินบนกระดาษแข็ง 5 1/8คูณ 3 1/4นิ้ว (13 x 8 ซม.) สีซีเปียสีเข้มและเป็นสีมือ การออกแบบแสดงให้เห็นถึงปาร์ตี้ในครอบครัวที่กำลังดำเนินอยู่ด้านล่างคือคำอวยพร“ สุขสันต์วันคริสต์มาสและสวัสดีปีใหม่แด่คุณ” แผงด้านในที่สร้างขึ้นโดยโครงตาข่ายแบบชนบทเป็นตัวแทนของการกุศลคริสต์มาส การ์ดที่คล้ายกันนี้ได้รับการออกแบบโดย WM Egley และผลิตเป็นงานแกะสลักในปี 1848 แม้ว่าการ์ดใบนี้จะมีความซับซ้อนมากขึ้น แต่การออกแบบก็แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์กับการ์ด Cole-Horsley อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันกับการ์ดคริสต์มาสของสหรัฐฯในยุคเดียวกันที่ออกแบบโดย RH Pease of Albany, New York ซึ่งมีคำจารึกว่า“ Pease's Great Variety Store in the Temple of Fancy” การ์ดแสดงความคิดเห็น (ประมาณ 3 คูณ 1 1/2นิ้ว) ถูกแลกเปลี่ยนและรวบรวมในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปีพ. ศ. 2373 ถึงช่วงสงครามกลางเมือง หลายคนรอดชีวิตมาได้ในหมู่พวกเขาของขวัญคริสต์มาสหรือการ์ดอวยพรที่ "ขยายตัว" ซึ่งมีอายุตั้งแต่ประมาณปี 1850 ซึ่งอาจเป็นหนึ่งในการ์ดคริสต์มาสแบบอเมริกันใบแรก
การเติบโตของอุตสาหกรรมการ์ดอวยพร
การผลิตการ์ดอวยพรในเชิงพาณิชย์เริ่มต้นในปี 2403 โดยสินค้าชิ้นแรกคือวาเลนไทน์พร้อมเครื่องประดับคริสต์มาสประยุกต์และโองการ ตามด้วยแผ่นจดหมายและซองจดหมายที่มีลายนูนหรือพิมพ์ด้วยหินหลายสีพร้อมการ์ดที่ตรงกัน หลังนี้เป็นการ์ดเยี่ยมชมที่มีความรู้สึกในวันหยุดคล้ายกับการ์ดแสดงความรู้สึกที่ได้รับความนิยมในช่วงก่อนหน้านี้ในบัตรเยี่ยมชมของสหรัฐฯซึ่งมีอายุในยุโรปตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 ถูกนำมาใช้เพื่อแสดงข้อความแสดงความรักความเคารพหรือแสดงความเสียใจ การ์ดที่มีมุมงอให้ความมั่นใจในผลประโยชน์ส่วนตัว การ์ดอวยพรเชิงพาณิชย์ในยุคแรก ๆ มีไฟส่องสว่างที่คัดลอกมาจากต้นฉบับในบริติชมิวเซียม นอกจากนี้ยังมีการ์ดขนาดเล็กที่มีกรอบนูนคล้ายกับการ์ดเยี่ยม แต่มีภาพประกอบของโรบินและเด็ก ๆสิ่งเหล่านี้ออกเป็นชุดหกชุดและถูกรวบรวมและติดตั้งในอัลบั้มหรือสมุดเรื่องที่สนใจ การ์ดยังปรากฏในรูปแบบหนังสือเล่มเล็กที่แนบมาเพื่อทำเป็นแถบ
การ์ดพิมพ์สีสันสดใสวิ่งขนานไปกับวาเลนไทน์กระดาษลูกไม้ หนึ่งในสำนักพิมพ์อังกฤษ Marcus Ward & Co. ว่าจ้าง Kate Greenaway เป็นนักออกแบบ โปรดักชั่นของเธอในชุดสองถึงหกชิ้นถูกนำมาใช้มากกว่าหนึ่งครั้งการออกแบบเดียวกันนี้มักใช้กับการ์ดคริสต์มาสวันปีใหม่วันเซนต์วาเลนไทน์วันเกิดและในชีวิตประจำวัน การออกแบบบางส่วนปรากฏเป็นภาพประกอบหนังสือและอื่น ๆ ใช้ในปฏิทินสี่หัวเรื่องประจำปี
Louis Prang จากบอสตันได้รับการขนานนามว่าเป็น“ บิดาแห่งการ์ดคริสต์มาสของชาวอเมริกัน” เขาเริ่มต้นด้วยชุดการ์ดอัลบั้ม (ดอกไม้นกสัตว์) และต่อด้วยฉากสงครามกลางเมืองโดยวินสโลว์โฮเมอร์ นอกจากนี้เขายังพิมพ์โฆษณาและบัตรเยี่ยมชมด้วยลายดอกไม้และในปีพ. ศ. 2418 ได้เพิ่มคำทักทายตามฤดูกาล สิ่งเหล่านี้ประสบความสำเร็จในทันที ไพ่ปรางเป็นหนึ่งในสินค้าที่ดีที่สุดในตลาดและเป็นที่ชื่นชมในต่างประเทศ เขาก่อตั้งการแข่งขันด้านการออกแบบในปี พ.ศ. 2423 การฝึกฝนยังคงดำเนินต่อไปในอังกฤษโดย Raphael Tuck และในสหรัฐอเมริกาด้วยรางวัล Hallmark Cards Art ธุรกิจของปรางเจริญรุ่งเรืองจนถึงปีพ. ศ. 2438 เมื่อการผลิตการ์ดอวยพรในอังกฤษและสหรัฐอเมริกาลดลงเป็นผลมาจากการแข่งขันอย่างล้นหลามจากเครื่องพิมพ์ในยุโรปซึ่งผลิตภัณฑ์มีราคาไม่แพงมากจนไม่อาจละเลยการ์ดถูกส่งในรูปแบบเปล่าและเครื่องพิมพ์ในพื้นที่ถูกนำไปใช้โดยใช้การออกแบบเดียวกันเพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2443 ถึงสงครามโลกครั้งที่ 1 ธุรกิจบัตรอวยพรเป็นธุรกิจผูกขาดของเยอรมัน
การ์ดอวยพรที่ผลิตในสหรัฐฯยืนยันตัวเองอีกครั้งเมื่อประมาณปีพ. ศ. 2453 และได้รับแรงผลักดันมหาศาลจากสงครามโลกครั้งที่ 1 ด้วยความสามารถในการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นสถานการณ์ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีกในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาธรรมเนียมของการแลกเปลี่ยนการ์ดทั้งในโอกาสตามฤดูกาลและในชีวิตประจำวันได้กลายเป็นที่ยอมรับอย่างมั่นคงในสหรัฐอเมริกา ผู้ผลิตการ์ดอวยพรของสหรัฐฯซึ่งเป็นหัวหน้าในกลุ่ม Hallmark ได้ดำรงตำแหน่งผู้นำของโลกในช่วงเวลานี้และนำนวัตกรรมมากมายมาสู่การออกแบบและผลิตการ์ดในขอบเขตของรูปแบบใหม่แอนิเมชั่นเอฟเฟกต์สามมิติและเอฟเฟกต์ภาพและเสียง Hallmark ยังพลิกโฉมอุตสาหกรรมด้วยการบรรจุการ์ดราคาไม่แพงด้วยซองจดหมายขนาดที่กำหนดเองซึ่งจะเป็นการดึงยุคของโปสการ์ดออกไป
การแลกเปลี่ยนการ์ดอวยพรในสหรัฐอเมริกาอยู่ในระดับที่ไกลกว่าในประเทศอื่น ๆ และจากการคาดการณ์ของอุตสาหกรรมในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 พบว่ามีการซื้อการ์ดอวยพรมากกว่า 3 ใน 4 ของผู้หญิง นักช้อปที่มีส่วนร่วมในการเลือกการ์ดอวยพรอาจมีการ์ดที่แตกต่างกันได้มากถึง 1,000 ใบให้เลือกเพื่อเป็นอนุสรณ์ในโอกาสต่างๆที่เป็นไปได้ งานศิลปะจากปรมาจารย์ยุคเก่าปรากฏตัวควบคู่ไปกับสนูปปี้และมิกกี้เม้าส์และความรู้สึกที่เป็นลายลักษณ์อักษรจะถ่ายทอดช่วงเสียงจากบทกวีของเชกสเปียร์ไปจนถึงอารมณ์ขันที่ต่ำต้อยที่สุด แม้จะมีการใช้ e-card และโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อเฉลิมฉลองโอกาสพิเศษและวันหยุด แต่อุตสาหกรรมนี้กลับมีความยืดหยุ่นที่น่าประหลาดใจ ในปี 2010 ครัวเรือนในสหรัฐฯซื้อการ์ดประมาณเจ็ดพันล้านใบต่อปีโดยมียอดค้าปลีกสูงถึง 7.5 พันล้านดอลลาร์การ์ดคริสต์มาสเป็นการ์ดตามฤดูกาลส่วนใหญ่ที่ล้นหลามในขณะที่การ์ดวันเกิดครองตลาดการ์ดในชีวิตประจำวัน
บทความนี้ได้รับการแก้ไขและปรับปรุงล่าสุดโดย Michael Ray บรรณาธิการ
