Rolexในชื่อMontres Rolex SAหรือที่เรียกว่า (1905–15) Wilsdorf & Davis Ltd.และ (1915–20) Rolex Watch Co. Ltd.ผู้ผลิตนาฬิกาที่ทนทาน แต่หรูหราของสวิส สำนักงานใหญ่ของ บริษัท อยู่ในเจนีวา
ผู้ก่อตั้ง Hans Wilsdorf เกิดในเยอรมนี แต่ย้ายไปอยู่ที่สวิตเซอร์แลนด์เมื่อเขายังเป็นชายหนุ่ม เขาพบงานที่ บริษัท ส่งออกนาฬิกาแห่งหนึ่งใน La Chaux-de-Fonds ซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางของอุตสาหกรรมศาสตร์แห่งศาสตร์แห่งสวิส จากนั้นเขาก็ย้ายไปลอนดอนซึ่งในปี 1905 เขาและพี่เขยอัลเฟรดเดวิสได้ก่อตั้ง บริษัท Wilsdorf & Davis Ltd. เพื่อประกอบและทำตลาดนาฬิกาโดยใช้ผลงานที่นำเข้าจากสวิตเซอร์แลนด์ ในช่วงเวลาที่ผู้ชายส่วนใหญ่ยังคงสวมนาฬิกาพกขนาดใหญ่และคิดว่านาฬิกาแบบ "คล้องข้อมือ" ตามที่พวกเขาเรียกกันว่าเป็นคนที่ดูสง่างามเล็กน้อย Wilsdorf ซึ่งเป็นหุ้นส่วนที่โดดเด่นได้วางอนาคตของ บริษัท ไว้ที่นาฬิกาข้อมือ เขาคิดชื่อแบรนด์ Rolex ขึ้นทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในปี 1908 และเริ่มทำนาฬิกาข้อมือที่มีทั้งแบบผู้ชายและแบบแฟชั่น ในปีพ. ศ. 2457 ในช่วงต้นของการแสดงความสามารถอันยิ่งใหญ่ของเขาในการสร้างการประชาสัมพันธ์Wilsdorf ได้รับการรับรองจากรัฐบาลอังกฤษว่า Rolex เป็นนาฬิกาข้อมือเรือนแรกที่ผ่านการทดสอบความทนทานและความแม่นยำซึ่งกำหนดให้เฉพาะกับนาฬิกาโครโนมิเตอร์ในทะเลเท่านั้น
บริษัท เปลี่ยนชื่อเป็น Rolex Watch Co. Ltd. ในปี 2458 อาจเป็นเพราะชื่อ Wilsdorf กระตุ้นให้เกิดอคติต่อต้านชาวเยอรมันในบริเตนใหญ่ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 Rolex เปิดสำนักงานที่เจนีวาในปี 2462 และหลังจากนั้นไม่นานก็ย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่สวิตเซอร์แลนด์และรับชาวฝรั่งเศส - ภาษาชื่อองค์กรของ Montres Rolex SA Rolex จดทะเบียนมงกุฎห้าแฉกเป็นเครื่องหมายการค้าในปี 2468 ในขณะที่ปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ในปีพ. ศ. 2469 บริษัท ได้เปิดตัวรุ่น Oyster แบบกันน้ำและแบบสุญญากาศ Oyster Perpetual ซึ่งกล่าวกันว่าเป็นนาฬิกาข้อมือแบบไขลานเรือนแรกตามมาในอีกห้าปีต่อมา ในปีพ. ศ. 2499 Rolex ได้เปิดตัวนาฬิกา Milgauss ซึ่งเป็นนาฬิกาที่ทนทานต่อการดึงดูดเป็นพิเศษซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่สามารถลดความแม่นยำลงได้ บริษัท ยังมีนาฬิการาคาไม่แพงที่เรียกว่า Tudor ซึ่งเปิดตัวในปีพ. ศ. 2495
Rolex พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเชื่อมโยงตัวเองกับนักกีฬานักผจญภัยและนักกีฬาทั้งสองเพศ ในปี 1927 Wilsdorf มอบให้ Mercedes Gleitze ผู้หญิงชาวอังกฤษคนแรกที่ว่ายน้ำในช่องแคบอังกฤษสวมนาฬิกา Rolex ที่ข้อมือขณะพยายามข้ามช่อง (หลังจากนั้น บริษัท จะผลิตนาฬิการุ่นสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ) เซอร์มัลคอล์มแคมป์เบลล์นักขับชาวอังกฤษให้การรับรองกับ Rolex หลังจากสวมนาฬิกาในระหว่างการทำสถิติความเร็วบนบกในช่วงต้นทศวรรษ 1930 Rolex ประสบความสำเร็จในการทำรัฐประหารในปี 2496 เมื่อ Edmund Hillary และสมาชิกคนอื่น ๆ ในการเดินทางของเขาประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรกในการปีนขึ้นไปบนยอดเขาเอเวอเรสต์ที่สูงที่สุดในโลกขณะที่สวมนาฬิกาข้อมือ Rolex ในเดือนมกราคมปี 1960 เมื่อห้องอาบน้ำของ Jacques Piccard's bathyscaphe Trieste ได้ลงไปในน้ำที่ลึกที่สุดของโลกในร่องลึก Mariana Trench Rolex ที่ผลิตขึ้นเป็นพิเศษซึ่งมีคริสตัล "ฟอง" หนาติดอยู่ที่ตัวเรือ - และพบว่าอยู่ในสภาพพร้อมใช้งานหลังจากที่เรือกลับสู่สภาพเดิม
Wilsdorf เสียชีวิตในปี 1960 โดยปล่อยให้ความเป็นเจ้าของ บริษัท อยู่ในมือของมูลนิธิ Hans Wilsdorf ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลของสวิสที่เขาตั้งขึ้นในปี 2487 ในปีต่อมามูลนิธิยังคงควบคุม บริษัท ซึ่งยังคงเป็นของเอกชน ในศตวรรษที่ 21 Rolex ยังคงเป็นที่รู้จักในข่าวและสร้างภาพลักษณ์โดยการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาในสาขาต่างๆเช่นการแข่งรถการแข่งเรือยอทช์และการขี่ม้า ในราวปี 2002 เพื่อเป็นการตอบสนองต่อการปลอมแปลงอย่างกว้างขวาง Rolex ได้เริ่มใช้เลเซอร์แกะสลักตรามงกุฎบนคริสตัลของนาฬิกาเป็นอุปกรณ์รักษาความปลอดภัย
โรเบิร์ตลูอิส
